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生命周期基建里的「用户数据与标签」，最常见的问题是事件名五花八门：同一个「首次连接成功」，iOS 叫 device_connected，Android 叫 DeviceConnect，属性有的带型号、有的不带。分群和旅程建在这样的数据上，口径永远对不齐。Amplitude Data 的做法是先把事件写进 tracking plan（追踪计划），再让 Observe 拿真实上报的数据去比对，把每个事件标成四种状态之一，不合规的再用过滤或屏蔽清理掉。下面用 M5 smart 的「首次连接成功」举例。

清理脏数据有三种方式，效果差别很大：

在 Amplitude 里配置：

1. 建数据源：Data → Sources → Add Source → 选 SDK → 命名 → Create。后面用 Ampli 生成代码要用到它。
2. 开分支：点顶部的 main → 输入分支名 → + → Create。所有新增事件先在分支上做，不直接改 main（main 就是生产环境）。
3. 建事件：Data → Events → Create event，填名称（系统会按命名规范给出修改建议）、描述、分类、active/inactive 状态，再挂属性。
4. 建属性：Data → Properties → Event Properties → Create event property，填名称、描述、是否必填、数据类型；string 类型可再设 Min Length、Max Length、Regex。多个事件共用的属性做成 property group，改一次全部生效。
5. 发布和合并：左侧 Save changes 发布一个带编号的版本；Activity → Approve → Merge 合并回 main。团队协作时只有 Manager 或 Admin 能点 Merge。
6. 上线后看 Observe：Data → Events 里看每个事件的状态；属性行的 % Seen 变红表示必填属性缺失，Type 变红表示类型不对。时间范围可选 5 分钟到 14 天。

易踩的坑：

• Observe 只在 Plus、Growth、Enterprise 套餐里提供，选型时要确认套餐。
• 在上游（SDK、CDP）就被屏蔽或改写的事件，Observe 看不到，排查时别以为「没上报」。
• Block 不追溯，屏蔽期间的数据永久丢失。官方原话是「数据入库后不可变」，所以拿不准时先用 Drop。
• 合并分支前 main 不能有未发布改动，多人并行改计划时容易卡住，最好约定一个人负责合并。

换到 Mixpanel：对应功能叫 Lexicon（Data → Lexicon）。事件可以 Hide（只从查询菜单隐藏，照常入库计量）、Block（原来叫 Drop：不再存新数据，已屏蔽的数据无法恢复，处理需要几小时）、Merge（把多个事件名合成一个，不改原始数据）。只有项目 Owner 能 Block 和 Merge，Verified 标记只在 Enterprise 套餐提供。

需核实：App 现在接入的分析工具和套餐是否包含 Observe 类功能；iOS、Android 两端现有事件名差异有多大，决定是先「合并」还是重新埋。